全球独家、全国首个、全新风格……，2月各区域首店可圈可点

“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报导中，意指某地理区域范围内出现的第一家门店。

在商业日新月异之下，对于品牌而言，开地区首店、旗舰店、定制店等打破常规的门店，是助力品牌实现长效增长的有效方式之一，也是品牌打造差异化，给消费者带来别样消费体验的突破口；而对于购物中心而言，入驻首店的数量和质量已经成为衡量商场运营实力的硬指标之一。

在过去的2月，从之前《首店早知道》发布的上海、杭州以及南京新店情况来看，品牌以及购物中心“上新”不多。一方面是因为疫情反复，对实体业有着一定的影响；另一方面则是，虽然赶上春节假期，但阖家团圆的日子，少有品牌选择这个时间段开业。

据《首店早知道》不完全统计，2月全国各区域开首店80家。

地区分布

首店地区分布上，毫无疑问，华东区依旧拔得头筹，有36家首店；西南地区位列第二，有12家；华南、华中地区各有10家；华北则有9家；西北以及东北地区分别仅有2家、1家。

城市分布

在城市分布上，引进首店在5家以上的，有5座城市。上海有14家、成都有9家、杭州8家、武汉有6家、北京有5家。

业态分布

业态分布中，餐饮占据过半，有60%。其次是零售业态，占比16%；服饰则占比为11%；文体娱有7家首店，占比约为9%；生活配套以及汽车业态不相上下，各占比2%。

华东地区

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（全球首店）	（全国首家概念店）
（中国内地首店）	（全国首店）
（全国首店）	（全国首店）
Pennehut畔尼意面 （华东首店）	Shake Shack (江苏首店）
MAMACHA （杭州首店）	制茶司 （杭州首店）

目前，华东地区的GDP总量，将近占到了全国的四成，是我国社会经济的核心支撑。也正因如此，在首店入驻上，华东区也一直高于其他地区。具体到各城市，则离不开上海以及杭州这两大主力。

其中，作为“首店经济”最早的发源地和传播者，魔都一直都以首店数量和聚集度持续领跑全国。2月份，上海引进了14家首店，在这之中除了有不少上海首店，还有还有全球首店、全国首店、内地首店等。

杭州作为新一线城市，近年杭州人口规模快速扩张，GDP也保持了较为亮眼的增速，在人口吸引力与城市规模扩张之间形成良性循环，这也是杭州的潜力与底气。2月份，杭州带来了8家首店，且有7家是餐饮店。

业态上，餐饮是主力军，有27家，占比为75%；其余服饰、零售以及文体娱不相上下，各3家。无论何时，“吃”依旧是不可或缺的，目前消费者对吃的要求也不再仅仅是吃饱，还更注重吃的“好”。在此情境下，品类也越来越细化，新品牌层出不穷。成杰思瀚灌汤牛肉锅贴、YOU KOFFEE、西威西点心、萌仙茶铺等都在2月开出了全国首店。

此外，近期咖啡市场持续火热，国内市场咖啡品牌百花齐放。在2月，中国邮政正式入局咖啡市场，在厦门开出了全国首家POST COFFEE邮局咖啡，并表示此后计划在北京、上海、广州、深圳等一二线城市开店。与此同时，从去年就备受瞩目的蓝瓶咖啡也在上个月开出了内地首家店，掀起一阵排队打卡热潮。

华南地区

此次收录的首店数据中，华南地区首店主要分布在深圳、广州以及东莞，共有10家。

业态上，在这10家首店中，有9家餐饮店，占比90%。包括无极限养生饮品概念店全国首店；星巴克绿色门店华南首家；深圳首家ECASH 美式热狗；东莞首店桃桃屿、姚姚酸菜鱼、达乐美披萨、池奈咖喱蛋包饭；以及广州首家夜店风烤肉炭焱炭火烤肉等。

华中地区

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（长沙首店）

华中地区的首店主要分布在武汉、长沙以及郑州，其中武汉最多，有6家，长沙、郑州各有2家。

武汉作为华中地区商贸核心城市，GDP及社零额排名稳居全国前十、华中第一，城市商业也正处于强势上升趋势中，其自然有着一定的经济实力。2月份，武汉地区引进了Cassina武汉首店、Devialet武汉首家品牌店、B&B ITALIA华中首家专卖店等零售品牌；武汉首店五菱新能源华南体验中心；武汉首家DAMOWANG服饰品牌；武汉首家海盗虾饭。

西南地区

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乐高品牌旗舰店 （西南首店）

CHRISTOFLE昆庭 （西南首店）

重庆、成都作为国内近几年火热的网红城市，经济发展迅速，其独特的城市韵味也一直吸引着不少品牌前去“安营扎寨”。以成都为例，最新数据显示，成都在去年引进了801家首店，仅次于北京、上海，其实力可见一斑。

根据《首店早知道》统计的数据可知，西南地区2月引进首店有12家，主要分布在成都，有9家。包括奥迪之城、MADHOUSE By Group Stuidost、GROUP STUDIOST、乐高品牌旗舰店、wineapp等西南首家；以及TANMORT TEA 唐沫茶兮、菲洛索菲、后火锅、爱达乐点心局等成都首店。

华北地区

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（北京首店）	&Other Stories （北京首店）
（山西首店）	（石家庄首店）
（太原首店）

北京是华北地区首店主力城市，2月，北京也开出不少国内外品牌首店。例如：星巴克绿色门店华北首店落地北京中信保诚店；骉小面北京首店；H&M旗下中高端品牌&Other Stories北京首店入驻三里屯太古里……

东北和西北地区

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（大连首店）

西北以及东北地区中，共有3家首店，网红茶饮品牌Sevenbus在大连开了首店；盒马生鲜奥莱店开到了西安，位于雁塔区团结南路18号；八合里潮汕牛肉火锅店西安首店落地赛格国际购物中心。

结语：

综上所述，2月全国各品牌好似被按下了减速键，不论是新店还是首店都相对减少。不过可以预见的是，首店经济作为近几年的主基调，待疫情控制，相信未来还将会有更多优秀的首店开出。首店君也将持续关注。

注：首店资料均来源于网络，首店早知道整理，如有遗漏，欢迎在文末留言补充，同时如有错误，也可在文末留言，届时我们将筛查后予以精选。

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作者 | 夏目排版 | 雪莉图文资料部分来源于网络，如有侵权请联系

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